Branded content y PYMES, el nuevo marketing

¿Qué es el Branded Content?

El Branded Content es la creación de contenido de alto valor capaz de generar una vinculación emocional y cultural de forma directa y no invasiva entre las marcas y su comunidad. Esta producción de contenido se plantea en su sentido más amplio: desde un espectáculo deportivo, hasta el marketing de contenido que puede generar una PYME, a través de sus redes sociales, ampliando el foco más allá de sus productos o servicios.

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Poco a poco las marcas van descubriendo el Branded Content, generando ejemplos y casos de éxito.

Casos de éxito en branding legal

En el sector legal hay ejemplos de profesionales y despachos que están teniendo éxito en sus estrategias de branding en redes sociales y plataformas 2.0, especialmente en las áreas de tecnologías de la información y propiedad intelectual, lo que muestra que el éxito en branding legal es un hecho.

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Existen muchos casos de éxito en branding legal, pero hablaré de 2 casos que triunfan en las redes sociales.Son ejemplos de letrados que han hecho un trabajo excepcional de personal branding y otros que han creado una auténtica comunidad de gestión del conocimiento a través de Twitter.

Cómo mejorar tu marca personal

La marca personal es importante para la carrera profesional. Todos somos una marca, no importa que trabajemos en la industria que sea. Cada vez que asistimos a una entrevista de trabajo o nos presentamos frente a un auditorio ejercemos el marketing personal.

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Una marca personal permite crecer a partir de la buena voluntad, reputación y valor percibido por nuestros colegas, clientes y proveedores. Invertir en un tu marca tiene beneficios importantes en el medio y largo plazo, será más fácil comunicar los mensajes que te sean de interés, reunir aliados en proyectos importantes y promover el crecimiento de tu trabajo.

Marca personal y corporativa en el sector legal

En la era digital y, con las redes sociales, la marca personal y corporativas en el sector legal evolucionan, ya no son sólo un logotipo, tienen personalidad. Se puede disponer un gran producto o servicio, del mejor equipo humano, pero sin estrategia, comunicación, diálogo, sin generar confianza a la comunidad, todo el valor de la marca queda en nada.

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El marketing digital es hoy una realidad. Ha habido un cambio en la mente y percepción del cliente y ya no vende más el que presta mejor servicio jurídico sino el que más conecta y comunica aportando valor, el que crea un vínculo emocional con su cliente. El principal activo de un asesor y de un despacho, no es sólo su talento/conocimiento sino su reputación, y la clave de su éxito se fundamenta en una excelente estrategia y gestión de la comunicación.

Nuevas tendencias en marketing para despachos

marketing-juridicoLos mercados anglosajones son fuente de tendencias en marketing, para despachos también, que ya se están poniendo en práctica en sus respectivos mercados y que acabarán implementándose aquí tarde o temprano.

En marketing para despachos todavía queda mucho camino por recorrer.El marketing que se aplica se focaliza en la persuasión; es decir, se centra en una comunicación unilateral y no en la interacción que demanda el actual cliente.